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美团买药广告片《真的值得更多人知道》赏析
所属分类 : 贰月论著 发布于 : 2021-11-29 11:31:02
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有别于传统的创意广告,美团买药这支广告片没有常见的故事套路,也没有任何花里胡哨的创意,而是采用简单又直白的公益科普形式,将真诚还给广告,用真心打动消费者。
没有新编的故事,广告的每一个画面,就能让人想起身边的无数个故事,用富有沟通感和对话感的文案,直截了当的触达用户心中的痛点。家中的父母、独居的闺蜜、一换季就感冒的室友、手忙脚乱的新手父母、或者异地恋的另一半,这些让观众关心且触动的对象,都会在不经意间提醒观众,联想到他们的身体健康,是否需要买药。
虽然在广告开篇铺垫的时候,说着不想做一个温情的故事片,但看到最后,就能看出,它就是奔着温情路线去的。在文案里,反复植入产品的核心信息,并强调:我们并不希望你真的用到,但,它真的值得更多人知道。这一"真的需要大家知道"背后的理念,是美团买药的情绪抚慰与陪伴价值,是更能让用户接受的科普方式,当所有的痛点都得到认真的对待,用户自然有理由相信需求会得到满足。
品牌层面是生活小帮手,传播层面是希望用户不会用到,但值得更多人知道,再到落地层面的小黄灯点亮24小时用药服务以及0.01元的药箱,串起来便不难发现发现美团用了心,更下了功夫。看似没故事的文案,其实有无数的故事在支撑。这另辟蹊径的反套路,让观众眼前一亮。一句真诚的沟通,抵过一万句炫技的词藻。


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